Ang salik na ito ay nagpapakita ng paglago o pagliit ng trend ng demand ng mga mamimili sa pamamagitan ng pagkalkula ng year-on-year na pagbabago ng rate ng buwanang consumer index ng mga nakalistang kumpanya sa sektor ng consumer. Ang buwanang consumer index ay kinakalkula sa pamamagitan ng pagsumite ng pang-araw-araw na benta ng kumpanya sa loob ng buwan at pag-normalize nito gamit ang consumer quantity adjustment index. Sinusukat ng year-on-year na rate ng pagbabago ang pagkakaiba sa pagitan ng consumer index ng kasalukuyang buwan at ng parehong panahon noong nakaraang taon. Ang teoretikal na batayan ng salik na ito ay ang paggasta ng mga mamimili ay isang mahalagang bahagi ng mga aktibidad pang-ekonomiya at maaaring magpakita ng mga pagbabago sa macro economy at kumpiyansa ng mga mamimili. Kasabay nito, ang kasalukuyang pagkonsumo ay may direktang epekto sa kita at tubo ng kumpanya sa hinaharap. Ipinakita ng mga empirikal na pag-aaral na ang datos ng pagkonsumo ay may malaking positibong ugnayan sa mga kinikita ng kumpanya sa susunod na tatlong quarter. Lalo na sa sektor ng mga hindi gaanong kailangang produkto ng consumer, ang ugnayan na ito ay mas halata sa mga maliliit at katamtamang-laki na cap stocks. Ang salik ay positibong nauugnay sa mga kita ng stock sa hinaharap, na nagpapahiwatig na ang paglawak ng pagkonsumo ay karaniwang nagpapahiwatig ng pagtaas sa kita at kakayahang kumita ng kumpanya, kaya nagtutulak sa pagtaas ng mga presyo ng stock.