Faktor ini mencerminkan trend pertumbuhan atau pengecutan permintaan pengguna dengan mengira kadar perubahan tahun-ke-tahun indeks pengguna bulanan syarikat tersenarai dalam sektor pengguna. Indeks pengguna bulanan dikira dengan menjumlahkan jualan harian syarikat dalam bulan tersebut dan menormalkannya menggunakan indeks pelarasan kuantiti pengguna. Kadar perubahan tahun-ke-tahun mengukur perbezaan antara indeks pengguna bulan semasa dan tempoh yang sama tahun lepas. Asas teori faktor ini adalah bahawa perbelanjaan pengguna adalah bahagian penting dalam aktiviti ekonomi dan boleh mencerminkan perubahan dalam ekonomi makro dan keyakinan pengguna. Pada masa yang sama, penggunaan semasa mempunyai kesan langsung ke atas hasil dan keuntungan korporat masa depan. Kajian empirikal telah menunjukkan bahawa data penggunaan mempunyai korelasi positif yang signifikan dengan pendapatan syarikat dalam tiga suku tahun akan datang. Terutamanya dalam sektor barangan pengguna bukan keperluan, korelasi ini lebih jelas dalam saham berkapitalisasi kecil dan sederhana. Faktor ini berkorelasi positif dengan pulangan saham masa depan, menunjukkan bahawa pengembangan penggunaan biasanya menunjukkan peningkatan dalam hasil dan keuntungan syarikat, seterusnya mendorong kenaikan harga saham.