Этот фактор отражает тенденцию роста или сокращения потребительского спроса путем расчета годового темпа изменения месячного потребительского индекса компаний, котирующихся в потребительском секторе. Месячный потребительский индекс рассчитывается путем суммирования дневных продаж компании в течение месяца и нормализации с использованием индекса корректировки количества потребителей. Годовой темп изменения измеряет разницу между потребительским индексом текущего месяца и аналогичным периодом прошлого года. Теоретической основой этого фактора является то, что потребительские расходы являются важной частью экономической деятельности и могут отражать изменения в макроэкономике и потребительской уверенности. В то же время текущее потребление оказывает непосредственное влияние на будущие доходы и прибыль компании. Эмпирические исследования показали, что данные о потреблении имеют значительную положительную корреляцию с доходами компании в следующие три квартала. Особенно в секторе товаров не первой необходимости эта корреляция более очевидна для акций компаний малой и средней капитализации. Фактор положительно коррелирует с будущей доходностью акций, что указывает на то, что расширение потребления обычно свидетельствует об увеличении доходов и прибыльности компании, тем самым повышая цены на акции.