Yếu tố này phản ánh xu hướng tăng trưởng hoặc suy giảm của nhu cầu tiêu dùng bằng cách tính toán tỷ lệ thay đổi so với cùng kỳ năm trước của chỉ số tiêu dùng hàng tháng của các công ty niêm yết trong lĩnh vực tiêu dùng. Chỉ số tiêu dùng hàng tháng được tính bằng cách tổng hợp doanh số hàng ngày của công ty trong tháng và chuẩn hóa bằng cách sử dụng chỉ số điều chỉnh số lượng người tiêu dùng. Tỷ lệ thay đổi so với cùng kỳ năm trước đo lường sự khác biệt giữa chỉ số tiêu dùng của tháng hiện tại và cùng kỳ năm trước. Cơ sở lý thuyết của yếu tố này là chi tiêu tiêu dùng là một phần quan trọng của các hoạt động kinh tế và có thể phản ánh những thay đổi trong kinh tế vĩ mô và niềm tin của người tiêu dùng. Đồng thời, mức tiêu thụ hiện tại có tác động trực tiếp đến doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp trong tương lai. Các nghiên cứu thực nghiệm đã chỉ ra rằng dữ liệu tiêu thụ có mối tương quan thuận đáng kể với thu nhập của công ty trong ba quý tiếp theo. Đặc biệt trong lĩnh vực hàng tiêu dùng không thiết yếu, mối tương quan này rõ ràng hơn ở các cổ phiếu vốn hóa vừa và nhỏ. Yếu tố này có tương quan thuận với lợi nhuận cổ phiếu trong tương lai, cho thấy rằng sự mở rộng tiêu dùng thường cho thấy sự gia tăng doanh thu và lợi nhuận của công ty, từ đó thúc đẩy giá cổ phiếu tăng lên.