يعكس هذا العامل اتجاه نمو أو انكماش الطلب الاستهلاكي عن طريق حساب معدل التغير على أساس سنوي لمؤشر المستهلك الشهري للشركات المدرجة في قطاع المستهلكين. يتم حساب مؤشر المستهلك الشهري عن طريق جمع المبيعات اليومية للشركة خلال الشهر وتطبيعها باستخدام مؤشر تعديل كمية المستهلك. يقيس معدل التغير على أساس سنوي الفرق بين مؤشر المستهلك للشهر الحالي ونفس الفترة من العام الماضي. الأساس النظري لهذا العامل هو أن الإنفاق الاستهلاكي جزء مهم من الأنشطة الاقتصادية ويمكن أن يعكس التغيرات في الاقتصاد الكلي وثقة المستهلك. وفي الوقت نفسه، فإن الاستهلاك الحالي له تأثير مباشر على إيرادات وأرباح الشركات المستقبلية. وقد أظهرت الدراسات التجريبية أن بيانات الاستهلاك لها ارتباط إيجابي كبير مع أرباح الشركة في الأرباع الثلاثة القادمة. خاصة في قطاع السلع الاستهلاكية غير الضرورية، يكون هذا الارتباط أكثر وضوحًا في الأسهم ذات رؤوس الأموال الصغيرة والمتوسطة. يرتبط العامل بشكل إيجابي مع عوائد الأسهم المستقبلية، مما يشير إلى أن التوسع في الاستهلاك يشير عادةً إلى زيادة في إيرادات الشركة وربحيتها، وبالتالي رفع أسعار الأسهم.