Dieser Faktor spiegelt den Wachstums- oder Schrumpfungstrend der Konsumnachfrage wider, indem er die Veränderungsrate des monatlichen Konsumindex von börsennotierten Unternehmen im Konsumsektor im Jahresvergleich berechnet. Der monatliche Konsumindex wird berechnet, indem die täglichen Umsätze des Unternehmens innerhalb des Monats aufsummiert und unter Verwendung des Konsummengenanpassungsindex normalisiert werden. Die Veränderungsrate im Jahresvergleich misst die Differenz zwischen dem Konsumindex des aktuellen Monats und dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die theoretische Grundlage dieses Faktors ist, dass die Konsumausgaben ein wichtiger Bestandteil der Wirtschaftstätigkeit sind und Veränderungen in der Makroökonomie und im Verbrauchervertrauen widerspiegeln können. Gleichzeitig hat der aktuelle Konsum einen direkten Einfluss auf die zukünftigen Einnahmen und Gewinne der Unternehmen. Empirische Studien haben gezeigt, dass Konsumdaten eine signifikante positive Korrelation mit den Gewinnen des Unternehmens in den nächsten drei Quartalen aufweisen. Insbesondere im Sektor der nicht-lebensnotwendigen Konsumgüter ist diese Korrelation bei Small- und Mid-Cap-Aktien deutlicher ausgeprägt. Der Faktor ist positiv mit zukünftigen Aktienrenditen korreliert, was darauf hindeutet, dass eine Ausweitung des Konsums in der Regel eine Steigerung der Unternehmenseinnahmen und der Rentabilität bedeutet und dadurch die Aktienkurse nach oben treibt.