Ce facteur reflète la tendance à la croissance ou à la contraction de la demande des consommateurs en calculant le taux de variation annuel de l'indice de consommation mensuel des sociétés cotées du secteur de la consommation. L'indice de consommation mensuel est calculé en additionnant les ventes quotidiennes de l'entreprise au cours du mois et en le normalisant à l'aide de l'indice d'ajustement de la quantité de consommateurs. Le taux de variation annuel mesure la différence entre l'indice de consommation du mois actuel et celui de la même période l'année dernière. La base théorique de ce facteur est que la consommation est une partie importante des activités économiques et peut refléter les changements de la macroéconomie et de la confiance des consommateurs. En même temps, la consommation actuelle a un impact direct sur les revenus et les bénéfices futurs des entreprises. Des études empiriques ont montré que les données de consommation ont une corrélation positive significative avec les bénéfices de l'entreprise au cours des trois prochains trimestres. En particulier dans le secteur des biens de consommation non essentiels, cette corrélation est plus évidente dans les actions à petite et moyenne capitalisation. Le facteur est positivement corrélé avec les rendements boursiers futurs, ce qui indique que l'expansion de la consommation indique généralement une augmentation des revenus et de la rentabilité des entreprises, ce qui fait monter les cours des actions.