Faktor ini mencerminkan tren pertumbuhan atau kontraksi permintaan konsumen dengan menghitung tingkat perubahan year-on-year dari indeks konsumen bulanan perusahaan-perusahaan tercatat di sektor konsumer. Indeks konsumen bulanan dihitung dengan menjumlahkan penjualan harian perusahaan dalam satu bulan dan menormalisasikannya menggunakan indeks penyesuaian kuantitas konsumen. Tingkat perubahan year-on-year mengukur perbedaan antara indeks konsumen bulan saat ini dan periode yang sama tahun lalu. Dasar teoretis faktor ini adalah bahwa belanja konsumen merupakan bagian penting dari aktivitas ekonomi dan dapat mencerminkan perubahan dalam ekonomi makro dan kepercayaan konsumen. Pada saat yang sama, konsumsi saat ini memiliki dampak langsung pada pendapatan dan keuntungan perusahaan di masa depan. Studi empiris menunjukkan bahwa data konsumsi memiliki korelasi positif yang signifikan dengan pendapatan perusahaan dalam tiga kuartal berikutnya. Terutama di sektor barang konsumsi non-esensial, korelasi ini lebih jelas pada saham-saham berkapitalisasi kecil dan menengah. Faktor ini berkorelasi positif dengan imbal hasil saham di masa depan, menunjukkan bahwa ekspansi konsumsi biasanya mengindikasikan peningkatan pendapatan dan profitabilitas perusahaan, sehingga mendorong kenaikan harga saham.