ปัจจัยนี้สะท้อนถึงแนวโน้มการเติบโตหรือการหดตัวของอุปสงค์ผู้บริโภค โดยคำนวณจากอัตราการเปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าของดัชนีผู้บริโภครายเดือนของบริษัทจดทะเบียนในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ดัชนีผู้บริโภครายเดือนคำนวณโดยการรวมยอดขายรายวันของบริษัทในแต่ละเดือนและปรับให้เป็นมาตรฐานโดยใช้ดัชนีปรับปริมาณผู้บริโภค อัตราการเปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าจะวัดความแตกต่างระหว่างดัชนีผู้บริโภคของเดือนปัจจุบันกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว พื้นฐานทางทฤษฎีของปัจจัยนี้คือการใช้จ่ายของผู้บริโภคเป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมทางเศรษฐกิจและสามารถสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในเศรษฐกิจมหภาคและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ในขณะเดียวกัน การบริโภคในปัจจุบันมีผลกระทบโดยตรงต่อรายได้และกำไรของบริษัทในอนาคต จากการศึกษาเชิงประจักษ์พบว่าข้อมูลการบริโภคมีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญกับผลประกอบการของบริษัทในอีกสามไตรมาสข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่ไม่จำเป็น ความสัมพันธ์นี้จะเห็นได้ชัดเจนมากขึ้นในหุ้นขนาดเล็กและขนาดกลาง ปัจจัยนี้มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลตอบแทนของหุ้นในอนาคต ซึ่งบ่งชี้ว่าการขยายตัวของการบริโภคมักจะบ่งบอกถึงการเพิ่มขึ้นของรายได้และความสามารถในการทำกำไรของบริษัท ซึ่งจะส่งผลให้ราคาหุ้นสูงขึ้น