Bu faktör, tüketici sektöründeki halka açık şirketlerin aylık tüketici endeksinin yıllık değişim oranını hesaplayarak tüketici talebinin büyüme veya daralma eğilimini yansıtır. Aylık tüketici endeksi, şirketin ay içindeki günlük satışlarının toplanması ve tüketici miktarı düzeltme endeksi kullanılarak normalize edilmesiyle hesaplanır. Yıllık değişim oranı, cari ayın tüketici endeksi ile geçen yılın aynı dönemindeki tüketici endeksi arasındaki farkı ölçer. Bu faktörün teorik temeli, tüketici harcamalarının ekonomik faaliyetlerin önemli bir parçası olması ve makro ekonomideki ve tüketici güvenindeki değişiklikleri yansıtabilmesidir. Aynı zamanda, mevcut tüketim gelecekteki şirket gelirleri ve karları üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Ampirik çalışmalar, tüketim verilerinin şirketin önümüzdeki üç çeyrekteki kazançlarıyla önemli bir pozitif korelasyona sahip olduğunu göstermiştir. Özellikle temel olmayan tüketim malları sektöründe, bu korelasyon küçük ve orta ölçekli hisse senetlerinde daha belirgindir. Faktör, gelecekteki hisse senedi getirileriyle pozitif bir korelasyona sahiptir, bu da tüketimin genişlemesinin genellikle şirket gelirlerinde ve karlılığında bir artışa işaret ettiğini ve dolayısıyla hisse senedi fiyatlarını yukarı çektiğini gösterir.